证券时报

一年一度的双11已然成为各大品牌必争的战局，如何通过明星和KOL带货、如何制定优惠机制、如何保障物流和售后服务，都是备战双11的必修功课。但在今年的双11，国际大牌却因虚假营销和折扣差价频频翻车，前有某国际美妆品牌的面膜差价事件连续多天登上微博热搜，后有某韩国药妆品牌被消费者集体投诉。如今精明理性的消费者不再会迷信舶来品而乖乖被“割韭菜”，不玩套路、踏踏实实做产品的国货品牌强势崛起，引发了消费者蜂拥而至的“野性消费”。

　　以占据国货美妆品牌领军地位的自然堂为例，在今年双11，自然堂不断实现自我突破，在电商渠道平衡布局，开疆拓土，力斩抖音和京东国货美妆第一，天猫双11当天国货美妆第二，唯品会国货美妆第三的荣耀战绩。在亮眼表现的背后，很多消费者可能并不知道，自然堂已经默默耕耘了20年。

　　对于自然堂而言，同台竞技的品牌层出不穷，唯有坚守初心，坚持以最好的原材料、最安全有效的成分配比、最具性价比的价格来服务消费者，才能让品牌长盛不衰、实现更健康、良性可持续的增长。基于这样的理念，在品牌20周年之际，自然堂推出全新高端保湿产品线——喜雪系列，运用植物表观遗传学，从喜马拉雅生长的莳萝内提取而出的珍贵活性成分RNAs小分子核糖核酸，搭配95%植物神经酰胺、喜马拉雅冰川雪融水，为肌肤提供96小时修护级保湿，并成功通过极端环境测试，被中国南北极科考队所选用，被中国国家跳水队所认可。