中国入境游市场强劲复苏，多地开展针对性营销活动

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随着中国不断拓展与全球各国的互免签证安排，以及对特定国家实施更加宽松的过境免签政策，中国入境游市场近期呈现强劲回暖态势。北京、山东、四川成都等地积极抓住这一机遇，策划并开展了丰富多样的旅游推广活动，以吸引更多海外游客。

3月1日，中泰互免签证协定正式生效。14日起，中国对瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡6个国家持普通护照人员试行免签政策，使得中国免签朋友圈再扩容。数据显示，2024年以来国内入境游整体订单同比增长超3倍，比2019年同期增长约五成。亚洲占比在55%，其次是欧洲、北美洲和大洋洲，分别占比30%和15%。

与此相对应的是，各地政府和旅游局也纷纷响应国家号召，结合当地旅游资源特色，加大了对外营销力度。

3月20日，德国游客马克西米利安在北京天坛公园参观游览。新华社记者 杨淑君 摄

北京市文旅部门称，2024年，北京大力拓展入境游，在多个国家进行旅游推介，展示中国文旅融合游的强大吸引力，在多个方面推出了提升外国游客入境游体验的措施。

山东文旅今年年初也表示，山东将开创入境旅游新局面，出台关于促进入境旅游发展的若干措施，在打通入境游堵点难点、提升入境游通达性便利度、丰富入境游产品体系、提升入境游客体验等方面提出针对性措施。公布一批入境旅游目的地，面向日本、韩国等主要客源市场开展系列营销推广活动。举办2024“好客山东”国际旅行商大会，实施“好客山东”全球入境游旅行商伙伴计划，持续提升山东文旅的国际传播力和影响力。

在西部重镇四川成都，当地文旅局3月25日发布《关于推动入境旅游加快恢复的若干措施有关奖励（补助）实施细则》，鼓励开展国际旅游精准营销，明确表示将对赴境外参加文旅部门组织的旅游营销活动，并积极营销推广包含成都在内的文旅资源和产品线路的旅行社进行补贴。同时鼓励开拓入境客源市场，对符合条件的单个旅行社最高不超过奖励80万元。此外，《实施细则》还围绕推出过境免签优惠旅游产品，提升景区、度假区国际化品质两个方面出台奖补细则。

一系列政策措施的出台与地方旅游营销活动的联动，共同推动了中国入境游市场的活跃度和竞争力。随着更多国家加入互免签证行列，以及中国不断提升的旅游服务质量，预计未来一段时间，中国入境旅游将持续保持高速增长态势，为全国各地区带来显著的经济和社会效益。

（海报新闻编辑 解西伟 综合央视新闻客户端、央广网、济南时报、海报新闻等）

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