咪咕体育2024年10月11日发布:喜茶x《原神》正式上线，引发玩家狂欢

8月11日，喜茶与《原神》“喜遇原神2.0”联名在广大玩家的期待中正式上线，当日#原神喜茶好喝#、#喜茶原神联动#等5个相关话题接连登上微博热搜。双方围绕游戏人气角色“甘雨”“申鹤”，及“留云借风真君”推出的联名饮品甘雨•麟迹仙酪、申鹤•双柚仙露及相关包材、周边等，收获热烈反响，上新当日喜茶多家门店出现爆单。据喜茶统计，联名饮品三日累计售出近300万杯，单店日销最高超3600杯。

据企业介绍，双方联合推出的其他活动也受到玩家群体的积极响应。在刚刚结束的原神FES嘉年华中，喜茶所设“阿喜茶馆”展位在为期4天的活动中持续火爆，最高单日售出超5000杯联名饮品。喜茶与《原神》联合推出的「真君的试炼」联动问答H5上线后吸引大量玩家参与，B站相关话题讨论热度更飙升至平台热搜榜。

继8月4日米哈游官方在原神4.0版本前瞻直播中亲自官宣“喜遇原神2.0”联名，推动#喜茶原神再联动#话题登上B站、微博多个热搜榜单之后。伴随一系列活动正式上线，联名话题讨论度持续走高。而包括定制联名饮品、包材、周边、表情包、互动H5、主题门店、线下阿喜茶馆等在内的丰富联名体验，更是被《原神》玩家戏称为“联名的版本升级”。

深度结合甘雨、申鹤角色特性，联名产品、周边定制化升级

“喜遇原神2.0”中联动的甘雨、申鹤为《原神》中“璃月”的两位人气冰系角色，喜茶从产品研发、周边设计等方面对联动角色进行全方位定制化呈现，受到玩家群体的好评，也为产品的热销奠定了基础。

在产品层面，喜茶推出了甘雨•麟迹仙酪、申鹤•双柚仙露两款定制联名饮品，将甘雨、申鹤的冰系属性和人物特性以新茶饮的产品形式呈现。其中，甘雨•麟迹仙酪以甘雨的元素战技名称“山泽麟迹”命名，将香甜进口金菠萝鲜果与慢发酵酸奶进行搭配。杯壁上由天然藻蓝蛋白制成的藻蓝酱涂抹出仙境般的仙蓝色彩，与甘雨冰系的人物设定相呼应。申鹤•双柚仙露则为一款果茶产品，命名自申鹤好饮山露的习惯。为彰显申鹤作为仙家子弟、气质出尘淡雅的人物特性，喜茶以甘甜微酸的白柚、红柚风味，与香气清高的喜茶定制栀妍茶底组合，分别对应申鹤的白发仙人传说与红绳元素。喜茶同时在饮品中加入了为本次联名全新研发的定制小料“清心花型冻”，贴合游戏中“清心”花作为角色升级材料的设定，为两款角色定制饮品带来“升级”口感。

喜茶负责人还介绍，伴随联名饮品的定制，“喜遇原神2.0”还带来了为联名全新设计的联动版甘雨、申鹤立绘形象，并用于联名饮品包材、喜茶轻果茶系列瓶装饮料、联名周边、主题门店装饰等场景中。联动版甘雨、申鹤立绘身着夏日常服，充满生活气息的全新造型，让不少喜爱两位角色的玩家群体倍感惊喜，甚至呼吁将该“皮肤”同步更新至游戏内。联名定制杯、结合“留云借风真君”形象设计的叠纸「缥缈机关•留云」限定杯套等包材，也和周边一起成为了玩家们的收藏之选，并带动了各社交平台二创风潮的兴起。

联名活动体验全面升级，喜遇原神2.0带来多项线上线下互动

消费者在品尝定制喜茶、收集周边之余，还可参与丰富的线上线下联动活动。目前仍在持续进行的「真君的试炼」联动问答H5活动中设置有「果果仙酪」「双果仙露」「清露酪香一席间」等游戏定制食谱和家具道具作为奖品礼包，让玩家可以在《原神》4.0版本正式上线之后，与喜爱的“角色”“共饮”，增加喜悦体验。

在线下，已经有不少玩家通过FES嘉年华率先体验了“阿喜茶馆”。8月15日起至8月19日，“真君的试炼”主题活动将接棒登陆喜茶全国数十家主题门店，在更大的范围里为消费者带来新的互动玩法。消费者可到店参与现场“真君的试炼”并领取主题周边，体会不同次元的旅行者喜悦。主题门店内设有包括窗贴、门贴、桌贴等一应装饰，更有联动人物立牌及中式灵感风格的打卡装置，让消费者可以在门店的现实场景中，感受与喜爱的游戏角色相逢、品茶的喜悦。此外，喜茶还推出联名定制表情包、微信状态、定制喜贴等内容，沉浸式带来2.0版的联名喜悦。

强化中式灵感表达，喜茶携手原神呈现中式创意设计

在本次“喜悦原神2.0”联名由游戏世界到三次元联动的呈现过程中，喜茶携手《原神》以出色的创意设计，展现了双方对于中式文化的深度理解，为“新世代”旅行者同时带来了一场中式灵感之旅。

首先，喜茶与《原神》在本次联动中所引入的角色甘雨、申鹤，均来自《原神》世界中具有中式色彩的“璃月”。“璃月”的主体璃月港民居呈现“同卧檐上”和“梁悬千石”两种建筑风貌，更有琉璃瓦、斗拱等细节元素，体现出《原神》作为一款开放世界冒险游戏，在中式传统文化的呈现上与喜茶中式灵感存在契合之处。

其次，在周边的设计上，双方也努力呈现独特的中式灵感设计。在饮品杯、杯套、纸袋、外卖袋等联名包材设计中，甘雨、申鹤的角色立绘的现代常服造型中，使用了一字扣、水滴领等中式服饰元素，以及作为人物背景的云纹，让人物依旧具有鲜明的中式风格。结合“留云借风真君”形象设计的镂空异形杯套，更让人联想到中国古典园林中“洞窗”的巧思。

而在深度联动门店的打卡装置设计中，喜茶以木结构支撑与三层空间的设计，结合盆栽、灯笼等布置，营造出一方典雅精巧的茶馆空间，中式窗纹之上则是阿喜45°喝茶的logo。消费者还可置身于甘雨、申鹤的形象立牌之间，仿佛来到了现实世界中的璃月港。

作为去年9月“喜遇原神”首度联名之后，喜茶与《原神》再次推出的升级版2.0合作，“喜遇原神2.0”将还持续带来新的喜悦体验。后续喜茶的热销瓶装饮料轻果茶系列也将上线《原神》联名款蜜桃蔓越莓轻果茶、柚柚铁观音轻果茶产品，并将上线便利店及电商渠道，让消费者可以在更多场景下“喜遇原神”。此外，喜茶与《原神》还将在9月1日高校开学季暨原神周年庆倒计时开启之际，启动第二波“喜悦重逢”联动，带来新的联名限定甜品和联名立牌周边，在标志着新旅程开启与重逢的节点，为消费者带来新的“喜悦发生”。

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