胡锡进

本文转自：人民日报海外版

人民日报海外网发布报告指出

海外华媒呈四大发展趋势

本报北京电 在日前举办的第五届海外华文新媒体论坛上，人民日报海外网发布了《2024海外华文新媒体创新发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》总结归纳当前海外华文新媒体发展趋势，发现海外华文新媒体的功能定位正从传统的内容生产和传播，转向多元价值融合发展的复合型媒体功能。

《报告》显示，自2019年以来，海外华文新媒体传播影响力提升明显。目前活跃在境内外舆论场的海外华文媒体，2024年粉丝总量比2019年翻倍增长。海外华文媒体跟随时代潮流，积极向融媒体转型。样本中的海外华文媒体绝大部分（97%）开设了网站，同时也积极布局境内外社交媒体平台。亚洲华文媒体基础雄厚，欧美华文新媒体发展提速。亚洲华文新媒体无论是数量、质量，还是媒体运作规模，都居各大洲首位。而欧洲和北美国家经济发达，华文新媒体发展迅速，有后来居上之势。

《报告》指出，海外华媒传播呈现出两大新特点。一是“Z世代”成长为华文新媒体主要受众。“Z世代”在2019年已达到24亿人，占世界总人口的32%，成为数量最多的一代人。“Z世代”的媒体使用习惯偏重移动化、社交化、可视化，海外华文新媒体由此迎来新的发展机会。二是短视频正在成为海外华文信息传播的新媒介。采用以短视频为媒介的传播形式，使海外华人更容易在全球范围内形成海外华媒的用户群，从而促进海内外信息实现更为便捷的传播。

《报告》指出，新形势下，海外华文媒体呈现出四大创新发展趋势。一是传播能力升级，传统海外华文媒体通过创建新媒体，加强平台建设，加大空间布局的力量，增强传播力和影响力，努力实现中华文化的海外传播。二是发展多元业务，越来越多的华文新媒体，已经在当地成为多元发展的业务综合体。三是优化社群功能，一些华文媒体意识到社区化服务的重要性，创办了主打社区化服务的华文网站，吸引了大量年轻华人网民，同时有效地增强当地华人对媒体的黏性和依赖度。四是加强中外交流，华文媒体长期扎根于海外，开展多种文化交流活动，成为中国与所在国的纽带桥梁。

《报告》获得GYBrand全球品牌研究院支持。