界面新闻

时隔三年多，李子柒终于复更了。

一时间，李子柒回归的消息登上多个平台热搜。

其新发布的几条视频，比停更之前还要火爆很多。

那李子柒在停更的这三年多时间里，赚了多少钱呢？

去年4月，曾有消息传出，称李子柒YouTube停更一年多，每月仍能进账超70万。

当时的一张网传截图显示，据YouTube频道价值预估分析，李子柒YouTube停更一年多后，当月视频播放量依旧能产生广告收益785320元。

据悉，当时李子柒YouTube粉丝1740万，上传128个视频，总播放量达29.2亿次。

李子柒在YouTube的最后一条视频，发布于2021年7月14日，距现在40个月左右。

若以其在YouTube每月产生广告的收益按785320元计算，这40个月的收入约为3141.28万元。

不过，这个数字并不严谨，因为无法保证李子柒停更之前的视频，每个月都能保持稳定的播放量。

并且，上述截图还显示，李子柒 YouTube频道当日预估收入18907.25元，近一个月预估收入为 567217.61元，近一年预估收入6901147.57元。

若按年收入6901147.57元计算，李子柒在YouTube停更近40个月的时间里，收入超过2300万元。

我们再来换一种算法，上述消息传出时是去年4月初，李子柒在YouTube停更不到21个月，视频总播放量29.2亿次。

目前，李子柒在YouTube的视频播放总量为32.317亿次。

其回归后新发布的三条视频播放量约为1777万。

除去新发布的三条视频，李子柒之前发布的视频播放总量为32.14亿次。

也就是说，李子柒停更之前发布的视频播放量约为2.94亿次。

据了解，不少YouTube创作者透露过自己的广告收入。

有一位旅居海外的创作者称，一条不足20分钟、未经任何剪辑的视频，在发布两个月后获得了接近1000美元的广告收入，CPM（Cost Per Mille，每千次展示费用）为16.7美元，RPM（Revenue Per Mille，每千次展示收入） 为4.8美元。

若以此计算，从去年4月初到现在，19个月的时间里，2.94亿次播放量的CPM收入约为491万美元；RPM收入约为141万美元。平均一个月CPM收入约为25.84万美元；RPM收入约为7.42万美元。

按照40个月来算，CPM收入约为1033万美元；RPM收入约为296.84万美元。

当然，这个数据也不准确。

李子柒的视频CPM和RPM单价具体是多少，以及哪些视频是按CPM计算收益，哪些视频是按RPM计算收益，无从得知。

但这也足以说明，李子柒在停更的三年多时间里，收入依旧相当可观。

其实早在2019年，就曾有博主发布《李子柒一年能赚多少钱，数据量化给你看》一文。

文章中粗略估算了李子柒的油YouTube分成和天猫店销售额，再把49%作为她的抽成比例，最终得出结论：李子柒年收入大概是1.68亿人民币。

不过，李子柒当时的公司杭州微念回应称，“李子柒年收入大概是1.68亿人民币”的相关报道是虚假报道，发布者早已道歉并删除文章。

李子柒团队表示：“不只是品牌收入计算夸张，海外收入也并没有那么高，数据更是被造谣夸大了几十倍。”

此外，澎湃新闻曾报道称，李子柒在YouTube上的视频播放量少则几百万，多则达到四千万。2019年12月27日，全球海外网红营销服务平台Noinfluencer数据显示，李子柒单月在YouTube上的广告收入为194.55万元至390.7万元。以此计算，李子柒及其团队在YouTube上的年收入为2334万元至4688万元。

不过，李子柒所在的公司微念科技相关人员表示，李子柒的海外收入并没有那么高，"因为海外收入要给平台，而且我们之前各种维权，也有成本。"

那李子柒这几天新发的视频又能赚多少钱呢？她未来的收益又将包括什么？

据了解，李子柒回归不到24小时，其发布的三个新作品在YouTube上的累计播放量超641万次。

根据第三方平台Influencer Marketing Hub提供的YouTube收入计算机测算，仅这三个视频在一天里就能为李子柒带来超8万人民币收入。

若以此计算，李子柒新发布的三条视频总播放量目前约为1777万，收入应该超过22万元人民币。

如今，李子柒正式回归，除了在YouTube上的视频收益，在国内的一些平台上，她的视频自然也是有收益的。

从李子柒的风格来看，她不轻易接广告，直播带货的可能性也不大。

不过，如果有非常好的品牌找李子柒做代言或宣传推广，也不排除她会接几个。

此外，昨日在“2024微博焕新非遗·天府之夜”活动上，李子柒复出后首次公开亮相，荣获“微博焕新非遗计划匠心守护大使”，并成立了“李子柒非遗工作站”。

这个非遗工作站，目前来看公益属性多一些。

在接受媒体采访时，提及商业化的考虑，李子柒表示，目前虽然暂无明确规划，但只要能够继续做传统文化相关的工作，不管是从作品还是商业价值等各层面上被认可被喜欢，就会感到幸福。

而且，李子柒这次复出也带火了非遗产品。

李子柒制作漆器的视频给漆器厂带来了不小的热度。

有媒体报道称，一名来自平遥的漆艺工厂店家表示，11月13日当天店铺访客数约是平常的4倍，与李子柒视频发布前有着明显变化，销售量也达到平时的2.5倍。多数漆器店家也表示，自家店铺的访问量有明显增多。

李子柒可以像她说的那样，既传播了非遗、传统文化，又能实现不让人讨厌的、让人喜欢的商业化。

李子柒还可能会将自身的IP打造成品牌，去做一些同名的产品，类似于之前的李子柒螺蛳粉、酸辣粉。

说到这里，又一个问题来了。

李子柒此前签约MCN机构杭州微念，还在卖李子柒品牌的螺蛳粉和酸辣粉吗？跟不跟李子柒分成呢？

李子柒与微念之间的纠纷，闹了很长一段时间。

据媒体报道，微念称李子柒品牌由其在特定类目范围长期独占许可经营，目前和李子柒之间的所有案件已经完全和解。

天眼查显示，杭州微念品牌管理有限公司已将多个“李子柒”“子柒”商标转让至李子柒公司——四川子柒文化传播有限公司。

目前，杭州微念公司剩下的“李子柒”“子柒”商标均为无效状态。

但是今年以来，杭州微念已登记了“解馋版酸辣粉包装设计”“金汤风味酸辣粉外包装设计”“原味酸辣粉外包装设计”美术作品著作权，此前该公司还登记了“人民日报新媒体×李子柒联名螺蛳粉”“老板来碗螺蛳粉”作品著作权。

目前，“李子柒”旗舰店有出售酸辣粉和螺蛳粉。

天猫、抖音、京东多个平台的李子柒旗舰店商家资质信息显示，其经营者均为杭州微念。

不过，李子柒旗舰店的销售业绩已经大不如前。

据第三方数据平台显示，自22年11月至今，李子柒品牌在抖音平台的销售额为1.2亿元。

但是，今年以来该品牌的日均销售额已经不足10万元，较22年高峰期已经下降了90%。

就以上信息来看，微念归还了李子柒的商标，应该不会再做新的李子柒品牌产品。但李子柒螺蛳粉和酸辣粉这些产品的经营权，应该还是归微念所有。并且，微念可能在原有产品的基础上，推出新包装、新口味的李子柒螺蛳粉和酸辣粉。

那微念会给李子柒分成吗？

李子柒与微念之间的关系，是从早期的合作模式开始出现裂痕，也可以说李子柒螺蛳粉IP品牌有关。

早期，微念和李子柒共同持股四川子柒文化传播有限公司。但李子柒螺蛳粉IP品牌的受益主体为微念，李子柒持股为零。

当时的情况，是李子柒螺蛳粉IP品牌的销售业绩并不会给李子柒分成。

2023年1月，杭州微念品牌管理有限公司退出四川子柒文化传播有限公司股东行列。

目前，李子柒旗下公司与微念已无股权关联。

对于李子柒的回归，微念方面表示，李子柒目前没有和微念合作，但李子柒品牌产品都是微念在经营，包括天猫、抖音旗舰店和线下。

如此看来，微念应该是更加不愿将李子柒螺蛳粉、酸辣粉的销售业绩给李子柒分成。

在李子柒螺蛳粉IP品牌上，李子柒大概率是没有收入的。

至于双方和解时，微念有没有给李子柒一笔赔偿，目前无从得知。

停更的三年多时间里，李子柒的收入并不少。

如今强势回归，也没了和微念的纠葛，她应该会做出更好的成绩来。