澎湃新闻

沉寂3年的李子柒终于正式复出了，既在各大视频平台更新了视频，又参加公开活动。

之前网上有个言论，网红都是平台和机构打造出来的，离开谁不能活，没有李子柒也有赵子柒。这个话，不能说完全错误，但是也并不准确。

一方面，IP的成长、放大的确需要专业机构和平台的助推，所谓的人设也的确可以构造，一般的腰部的主播的确是可以这种模式批发打造出来的。但是头部主播并不完全适应这个模式，否则第二个李子柒、董宇辉怎么没出来？

说到这里，刚好想起抖音的母公司字节跳动，他们有个人才的观念，就是“人是不可以被培养的”，不仅是对内部员工，对于平台上的主播，也是这套逻辑。

他们相信，人才只能被挑选出来，而不能被培养出来。平台能够做的，仅仅是提供生长的土壤，有这个土壤在，有生命力、成长力的会自然成长起来，最后谁的表现好（数据好、业绩好），那么平台给TA更大的舞台。

这个观点，一开始我是质疑的，但是慢慢地我发现这个观点在某种程度上或者某些领域的确是对的。到底是英雄造时势，还是时势造英雄？唯物主义的观点告诉我们，历史人物的出现，背后一定有深层次的客观因素存在，只是最后是这个人被选中完成符合逻辑的事情。

李子柒为什么会有这么大的能量？

思来想去，我觉得最大的原因还是在于她的稀缺性。一方面，现代化城市化的环境中，太多人向往美好的田园生活。采菊东篱下，悠然见南山，岂不美哉。这些事情，普通人难以实现，只好把愿望寄托在IP、主播身上了，李子柒身上投射了很多来自于内容受众群体的期待。

另一方面，李子柒从小的这个经历可以说是非常的特殊，从小就跟着爷爷学做各种手工活，有非常好的创造力和动手能力。光有这两点还不够，我觉得最重要的是第三点，品质。李子柒为了做一个视频，可以花费2年的时间，在李子柒出现之前，这是很难以想象的事情。谁会花2年时间去记录一个视频？这种看起来傻傻的坚持，才是真正让李子柒与众不同的核心。

中国这么大，能做这件事情的人其实能找出不少来，但是在这个范围之内，能把一件事情做到这么极致的人，那么就是少之又少了。李子柒之前，没有李子柒，李子柒之后，有很多模仿版的李子柒，然而这件事情一旦有了原版，一旦占据了品牌心智，那么其他的就会自动会打上盗版的标签，始终是没有办法跟原版李子柒去媲美的。

我好些年前第一次看到李子柒的视频就关注了她，那时候给我的印象很深刻，就是一种理想中的桃源生活，没有压力，没有烦恼，只有和大自然的亲近和亲密对话。不是一种逻辑上、理性地说服之类的，更多的是感性层面的，或许人这种生物天然就有和大自然亲近的基因。所以从观看到关注的转化率就会很高，这样就非常符合平台的算法逻辑，匹配到更大的流量池进行推荐，更多的流量验证了她这套生产流程的高效率，这个飞轮就转动起来了。

“慢就是快”这句话在李子柒这里得到了很好的诠释，三年不鸣，一鸣惊人。我们很多时候自己做点事情或者在职场做点事情，还是显得有些匆忙，今天投入，明天就想收获，没有办法和时间做朋友，这个是我总结出来的能把一件事情做成的人和做不成的人一个很大的区别，包括我自己在能坚持一些事情上面，也是有比较大的不足，还需要去怎样提高自己的心力和能量。

IP这个事情已经越来越被大家所认可、接受，我记得早些年的时候，还被称为“人格魅力体”，现在大家都不这样叫了，都叫IP，其实就是品牌，只不过，今天的品牌已经越来越个体化，越来越细分，每个人都有自己的品牌，只是你没有意识到。

李子柒的案例，相信会让更多的人对长期坚持一件有价值的事情的信念。现在已经没有低垂的随处可摘的果实，都是需要深耕细作，日复一日的劳作，长时间的积累才能有所收获，没有办法速成，但是同样的，只要不人设崩塌，也能享受长期的复利。

如果你还没有做IP，或者还没有意识到自己的IP是什么，那么你可以好好想一想了，无论哪个时间点发现这个秘密，都不算晚，后面的时间你都会受益于这个新的认知。

相信品牌，相信IP的力量。

本文由人人都是产品经理作者【李明Bright】，微信公众号：【李明Bright】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

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