7天狂揽4亿!200万中年男人集体狂欢,业内:又一个黑神话?
⭐发布日期:2024年10月09日 | 来源:凤凰网房产
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《黑神话·悟空》卖爆了!
预售即超4亿,正式发售不到1小时,登上Steam最热玩游戏榜首;上线不到5小时,玩家人数超100万人;一夜之间,赚了15亿。
《黑神话:悟空》官网显示,该游戏共四个版本,分别是售价268元的数字标准版,328元的数字豪华版,820元的实体豪华版和1998元的实体收藏版,其中实体早已售罄
不仅如此,瑞幸与其联名的周边也早被一抢而空,凭借强大的消费力这款游戏迅速火出圈,霸榜热搜。就连瑞幸CGO也发朋友圈感慨:男性购买力颠覆认知。
然而,对于这款现象级的游戏作品,却只提到了男性购买力,多少有点耐人寻味了。
资本傻眼:一直被低估的男性消费力
过去很长一段时间,市场上有一条默认的消费链:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人,导致很多商家一直以女性需求为卖点。而这次黑神话的出圈,似乎超出了这些商家的预料。
事实上,男性的购买力长期受到低估。QuestMobile数据显示,男性在千元以上消费能力占比已经接近69%,中高消费意愿用户占比则超过了七成,这说明男性消费能力逐渐增强。
例如京东数据显示,在女性消费处于统治区的服装、护肤领域,男性消费增速远超女性。在智能汽车、人工智能、生物科技等前沿领域,男性群体比例均在70%以上。
黑神话的现象级销售,只是男性消费力的冰山一角。截止到2024年4月,智能汽车APP行业流量逼近8500万大关,其中男性用户以76.4%的高占比成为推动该领域流量增长的核心力量。
AI内容生成行业迅猛增长,男性用户成为主导力量,占比近70%。在电子产品、汽车等传统领域,更是长期以男性消费为主导。这些前沿科技用品的消费特征,就是男性消费力强劲最好的证明。
男性消费者:只买对的
黑神话问世时,曾有网友表示“3A游戏不需要女玩家”。虽然女性玩家、女性消费者的数量也在逐年增加,但目前这些前沿技术、高科技领域的受众还是以男性居多。
比如前沿科技产品“派生维pro”,作为一款细胞级抗衰老的健康补剂,对使用者的性别没有任何要求。且研究表明,女性在健康知识和健康行为的关注度上往往高于男性,而“派生维pro”的代言人也是国内知名女星。但根据京东、天猫数据显示,“派生维pro”的购买者70%以上都是男性。
一位刘女士表示,她看不懂产品里提到的线粒体技术和原理,是跟着丈夫一起尝试的,确实身体比以前更轻松、不容易疲劳、睡眠质量更高了,但自己更想尝试网上很火的美白、减肥产品。
另一位消费者梁先生则截然不同:“比起盲目跟风,我更相信有科研基础的东西。由于工作原因,一直在关注中科院、哈佛、斯坦福的一些研究,所以才能知道像派生维pro这样的科技。”
“派生维pro”的购买者多以男性为主,或许正和其背后复杂的科研背书有关。比如担任技术技术指导的兰迪·谢克曼教授,曾是美国国家科学院院士,获得过诺贝尔医学奖,致力于针对衰老的研究。
在京东、天猫的“派生维pro”详情页中,除了GMP工厂、SGS、JERL等国际认证,就是来自《Nature》《Science》的实验数据。然而对部分女性消费者来说,“激活线粒体”这类科研机制,远不如“白发变黑”“浑身有劲”等直白表述吸引人。
更耐人寻味的是,作为一项前沿科技成果,“派生维pro”的价格不菲,客单均价在万元左右。而其消费群体又以男性居多,恰好说明男性消费力被低估了太多。
女性消费:遮羞布被揭开
最新发布的《2024中国女性职场现状调查报告》显示,职场女性平均月薪为8958元,而男性的平均月薪为10289元。收入应当与消费成正比,那么为什么女性消费力长期处于领先呢?
在经济学上有一个概念叫做“粉红税”,指的是面向女性的商品价格,平均比面向男性的高7%,即使二者没有本质上的差别。
比如“超大屏移动显示器”被冠上“闺蜜机”的头衔后走红,但很少会有女性消费者把二者划等号。
除此以外,同样成分的洗面奶女士专用价格更高、同款产品但粉色比黑色更贵、同等性能的汽车换上可爱的外壳卖得更贵……在部分商家的鼓吹下,女性被各种各样的粉红税包围,由此呈现出消费力惊人的虚假繁荣。
不是男性消费力不足,只是他们没那么容易被“割韭菜”。所以面向男性的商品反而没那么多套路,性价比高自然能受到认可。
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周洺甫
4秒前:由于工作原因,一直在关注中科院、哈佛、斯坦福的一些研究,所以才能知道像派生维pro这样的科技。
IP:54.23.2.*
何亮明
6秒前:”
IP:20.95.5.*
凯莉·卡尔森
4秒前:过去很长一段时间,市场上有一条默认的消费链:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人,导致很多商家一直以女性需求为卖点。
IP:26.46.8.*