卧谈汇2024年10月12日发布:雅诗兰黛在中国卖不动了？大牌美妆衰落真相

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近日，雅诗兰黛集团发布了2024财年第一季度财报，显示亚太市场营收下滑7%，其中中国市场跌幅更是高达12%。这一消息引发了业界对雅诗兰黛在中国市场发展状况的担忧。

雅诗兰黛在中国市场为何遇冷？

雅诗兰黛在中国市场遇冷的原因是多方面的，包括：

• **中国消费者需求的转变：**中国消费者日益追求个性化和多元化的美妆产品，而雅诗兰黛等大牌美妆品牌的产品线相对单一，难以满足消费者的多样化需求。
• **国产品牌的崛起：**近年来，中国本土美妆品牌快速崛起，在产品质量、性价比和营销策略等方面都对雅诗兰黛等大牌美妆品牌形成了强力挑战。
• **疫情的影响：**新冠疫情导致中国消费者线下消费减少，线上购物渠道兴起，而雅诗兰黛等大牌美妆品牌在线上渠道的布局相对较弱。

大牌美妆衰落趋势？

雅诗兰黛在中国市场遇冷并非个例，近年来，欧莱雅、兰蔻、SK-II等多个大牌美妆品牌在中国市场的增速都出现了放缓甚至下滑的趋势。这背后反映了中国美妆市场格局正在发生变化，大牌美妆品牌不再像过去那样占据绝对优势。

大牌美妆品牌如何应对？

为了应对中国市场竞争加剧的挑战，大牌美妆品牌需要做出以下改变：

• **更加重视中国市场：**加大对中国市场的投入，深入研究中国消费者的需求，开发更加符合中国消费者需求的产品。
• **加速产品创新：**不断推出新产品，满足消费者日益多元化的需求。
• **加强线上渠道布局：**积极拓展线上销售渠道，触达更多消费者。

中国美妆市场正在经历一场变革，大牌美妆品牌不再是唯一的主角。要想在中国市场继续保持竞争力，大牌美妆品牌需要做出改变，以适应新的市场环境。

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