证券时报

停更三年多的李子柒，终于又要杀回来了！

事情是这样的，今天，全网都被李子柒复播的消息刷屏了。

那很多人就不明白，为什么一位博主会有如此重大的影响力？

不信你看看李子柒的待遇，央视新闻评价她：“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”

人民网赞赏她：“李子柒向世界打开了美丽中国的一扇窗口。”

甚至你在刷学习强国平台的时候，就能看到李子柒穿着中式衣服，为强国熊猫周做宣传。

所以你以为李子柒只是一个普通网红，但其实背后却隐藏着产业和文化之争。

可以毫不夸张的说，她以一己之力，在国外做到了一件很多中国人都没做到事，而且在消失的三年里，几乎无人替代。

不知道你有没有发现，作为全球第一大工业国、世界第二大经济体，但以前咱们在文化输出上，不说比不上美国，甚至还比不上隔壁的韩国日本。

在日本，动漫被称为日本文化，对全球输出的一大支柱产业，全世界人可能不知道东京在哪，但却知道哆啦A梦海贼王，龙珠火影圣斗士，千寻龙猫奥特曼。

在巴西，20万人挤在广场上观看七龙珠，观众齐声呐喊着孙悟空的名字，殊不知孙悟空来自于中国。

就连韩流没作死的时候，韩国娱乐圈是中国的偶像和老师。奔跑吧，爸爸去哪儿，这些都是直接花钱引进的韩国综艺。

连日本韩国都尚且如此，更别提文化IP丰富的欧美国家了。你从没去过美国，但你知道乔丹科比詹姆斯，在中国一度流行程度超过足球，超人小丑蝙蝠侠等美国电影，打的曾经香港电影不能还手。

你不了解德国，但你知道BBA保时捷，独霸中国高端豪车市场。

你看不到法国的浪漫，但你知道纪梵希爱马仕，涨价涨到天上，中国富人照样买买买。

而且不止如此，他们不仅能把自己的文化传播到全世界，还能把中国的文化当成自己的，反向输出赚钱，最典型的案例就是《功夫熊猫》和《花木兰》，成为了美国人的摇钱树。

所以美国和日本之所以能形成强大的文化输出能力，归根到底是他们推广的是娱乐的内容，日本的动漫、音乐、美国的电影、球赛，这都是老百姓能了解、接地气的生活方式。

那我们的文化输出策略，也在学习他们的方式，很多人看李子柒的视频之前，都以为中国是一个比印度还贫穷的国家，但李子柒为外国人打开了一扇了解中国的窗户。

但李子柒以农村生活为主，而且每一个视频都制作精良，为了还原一床蚕丝被的制作过程，她从养蚕的步骤开始；

为了展现一颗种子从播种到结果，她记录下它整个生长周期，四大名绣之一的蜀绣，拥有着1000年历史的绢花工艺，各种中国非物质文化遗产，都在她的视频中一一展现。

这种慢工出细活，使李子柒的视频拥有着常人难以企及的质感和深度，也让外国人了解中国春耕秋收的田园生活，感受中国传统文化的魅力。

所以在李子柒消失的三年里，各大短视频平台疯狂的开始推流，都想塑造出自己平台的新版李子柒，但事与愿违，始终无人能达到李子柒的高度。

当其他博主苦于流量无法变现，挣扎着更新时，李子柒油管频道停更后，仍然能从国外赚回收入，一年累积收入大约至少可以超过890万元。

在油管上，李子柒拥有接近2000多万粉丝！甚至远超一些国家的官方平台，通过这一个数字，你们就知道她的作品有多么受外国人喜欢！

这就是文化输出的成功经验，再比如今年大火的

《黑神话悟空》，很多外国人玩了这游戏，就开始大批量购买西游记，他们想要了解这款游戏背后的故事，要想接近那个神秘的东方文明。

就像当年日本动漫大火时一样，多少中国人特意跑到日本去《灌篮高手》的取景地打卡一样，只有让他们觉得好玩有趣，外国人才愿意去接触，才能真正做到文化传播。

说来说去，这种事，讲究的随风潜入夜，润物细无声。

我是老丁，朋友们，下期见。