刘伟长律师

来源：【海报新闻】

海报新闻记者 田柳 北京报道

初代电商平台聚美优品在沉寂多年后，近期以一则处罚公告再次出现在公众视野中。

10月下旬，聚美优品的运营公司北京科新信息技术有限公司被北京市密云区市场监督管理局罚款2万元，处罚原因为聚美优品官网和聚美APP平台系统老化、缺乏日常维护，系统出现故障，截至2024年9月26日时，商品均未展示评价内容和评价板块。

从登上巅峰到跌落神坛

聚美优品官网目前已经没有任何产品在售

海报新闻记者从聚美优品的官网看到，目前已经没有任何产品在售，只有公司简介等内容呈现。目前苹果手机以及部分安卓系统品牌手机的应用商店已经搜不到聚美APP。

聚美优品成立于2010年，彼时从斯坦福大学毕业不久的陈欧看准国内美妆垂直电商行业的空白，和两位校友联手创业，在极短时间内将聚美优品推到了消费者的视野中。2014年，聚美优品作为“中国美妆电商第一股”登陆纳斯达克，市值最高时达到55亿美元。

“我是陈欧，我为自己代言”。

外形条件尚佳的陈欧也凭借聚美宣传片《我为自己代言》，成为“网红CEO”，个人影响力迅速提升。根据当时的媒体报道，陈欧的微博粉丝从1000万飙涨至4000万之上，也开始频繁在各大综艺节目中出现，聚美优品也随着陈欧的热度成为当时炙手可热的美妆电商平台。

但上市当年，聚美优品的光环就被假货风波打破，致使形象大损，股价也一路下跌。2014年12月底，聚美优品股价较发行价几乎腰斩，公司市值仅剩13亿美元，较历史最高峰57.8亿美元，蒸发了近45亿美元。

此后，聚美优品完成了私有化，2020年从纽约证券交易所退市，退市时市值仅剩2.27亿美元，聚美优品开始一路走向下坡。艾媒数据显示，早在2017年，聚美优品在中国的用户渗透率就仅为1.70%，远落后于淘宝、京东、拼多多等综合电商，也不及唯品会、蘑菇街等垂直电商。

聚美优品逐渐销声匿迹，陈欧也开始转向其他领域。直到近期一则处罚公告才重新唤起市场和消费者的些许回忆。

初代电商平台的发展之痛

除了聚美优品，不少初代电商平台都慢慢消失在电商市场发展的大潮中。

2022年7月12日，易趣网所属公司上海盈实信息技术有限公司发布公告称，由于公司运营策略调整，决定停止易趣网络平台运营，关闭易趣网站。1999年8月，易趣网在上海成立，主营电子商务。仅用一年时间就成为了中国第一大电商网站，运营23年后关停。

现小米科技有限责任公司创始人、董事长、首席执行官雷军于2000年5月创立的卓越网，主营图书和音像制品。2004年，卓越网就已经成为了中国最大的B2C网站，单季度销售额就已经超过了1亿元，不过当时处于依然亏损状态。2004年8月，雷军将卓越网卖给亚马逊，后更名为亚马逊中国，市场上再也不见卓越网的名号。

根据媒体的不完全统计，截至1999年底，国内就诞生了370多家电商平台，但随着互联网泡沫的到来，大批公司相继倒闭。正如雷军对卓越网作出的反思“创办于互联网泡沫之后，倒下于电商全面崛起之前”。

在电商初期，消费者对于线上购物缺乏信任。无法亲自检查商品，消费者担心质量问题，这对电商平台来说是一个巨大的挑战。电子商务的迅速发展与当时法律法规的滞后性形成了鲜明对比，相关法律法规不够完善，给电商平台的运营和消费者的权益保障带来不确定性。而且早期的电商缺乏成熟的在线支付系统，消费者和商家之间如何安全、便捷地完成交易成为一大难题。

许多初代电商平台在运营初期也并没有明确的盈利模式，就如当年的卓越网，依靠烧钱扩张市场，导致资金链紧张，如果没有资金的及时汇入，倒闭也就成为许多电商平台最终结局。

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