郑州郑东新区：“首发经济”引燃“消费热力”

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在郑州东站西广场，绿地双子塔下，京A精酿啤酒餐吧、KFC等一栋栋装修别致的小店吸引了如织人流打卡，在绚烂幻化的灯光下，来自国内外一线品牌的首店纷纷落地郑东新区，与郑州这座建设中的国家中心城市共同成长。

“京A”落户郑州东站

“来到郑州非常开心！郑州作为中原地区的重要城市，不仅市场潜力巨大，而且拥有独特的文化和消费特点。我们相信，通过在郑州开设首店，能够让更多消费者体验到京A精酿啤酒的独特魅力，并进一步扩大我们的品牌影响力。”日前，京A精酿啤酒餐吧在郑东新区开启了中部地区的首店，首席酿酒师威尔森告诉记者，作为2012年创立的国内首批精酿先锋厂牌，郑东新区这家店，是京A精酿啤酒餐吧除在北京总部、深圳之外，一线城市中的第一家店，选择郑东新区就是看好郑州城市的发展。

“当前，精酿啤酒市场正以前所未有的速度增长，消费者对高品质啤酒的需求日益增加。我们认为，精酿啤酒的发展前景十分广阔。”威尔森说，迄今为止，京A精酿啤酒餐吧已经荣获了国内外百余项权威大奖，拥有众多行业内标杆的明星产品。

威尔森表示，除了确保每一款精酿啤酒都能满足消费者的高品质要求，以后还将结合郑州的地方特色，推出具有地域特色的精酿啤酒，以满足不同消费者的口味需求。

“首店”郑东新区遍地开花

不仅仅是京A精酿啤酒餐吧的中部首店，近年来，郑东新区以“首店经济”作为提升城市消费的重要抓手，积极同大型品牌企业进行沟通对接，大力推进“首店经济”，促进消费提档升级。

去年年底，伴随着郑州银泰inPARK的正式运营，龙湖金融岛掀起河南首店入驻的“热潮”，彼时，银泰inPARK入驻了涵盖时尚、运动、休闲等独具特色的各类店铺180余家，其中首进河南的品牌73个、区域首店35个、最新形象店40个。

“街区+shopping mall+微景观”商业新形态，首店经济、夜经济、周末经济等消费场景，吸引了众多消费者前来“逛岛”，元旦假期3天共接待市民游客31万人次，单日接待最高达到16.7万人次，开业即火爆。

与此同时，郑东新区还引进Floyd Wind&Bistro西班牙餐、M21BAR酒吧、聚福小名苑顺德菜、盐赤武、豫采酒楼、酱Bistro等特色餐饮首店；首家肯德基KCOFFEE咖啡馆、羊（YOUNG）美术馆、老庙古韵等特色首店也纷纷落地，从文化、娱乐、休闲等方面加入体验式服务，不断满足消费者个性化的升级需求，点亮郑东新区的夜生活，也激发了郑州这座城市的夜经济。

首发经济激发城市发展活力

首店经济走热的背后,是“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的必然选择。

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》对“构建全国统一大市场”作出系统部署，其中专门提到“积极推进首发经济”。

说到首发，必然绕不开首店。首店经济，正是首发经济的发端。所谓首店，是指一个区域利用特有的资源优势吸引国内外品牌在区域首次开设门店，如全球首店、中国首店、区域首店、行业首店等，由此对经济发展产生影响的形态即为首店经济。

首店经济持续走热的背后,是品牌与城市的双向奔赴。2022年，郑州出台《创建国际消费中心城市实施方案》，明确提出要打造国际品牌首选地，鼓励国际知名商业企业设立全球性、全国性和区域性的品牌首店、旗舰店、体验店，鼓励品牌商开设直营门店，形成国内外高端品牌集聚效应。

业内人士认为，首发经济是衡量一座城市商业活力与发展韧性的重要指标，能够塑造开放、创新、活跃的城市形象，有利于促进产业升级和人才聚集，带动区域的发展。对于郑州而言，推动国际消费中心城市创建，需要从打造地标商圈、培育本土品牌、促进数字消费等多方面发力，打造具有鲜明地方特色的首店或首发经济，加快形成高端消费品牌集聚度高、时尚消费引领性强、首发平台影响力大、本土品牌产业支撑度高的消费新格局。

本报记者 覃岩峰

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