未来简史：读书与抖音，从智人到智神

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第140篇，全文共2762字

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今日&推荐

书籍：《未来简史》

作者: [以色列] 尤瓦尔·赫拉利

出版社: 中信出版集团

副标题: 从智人到智神

原作名: Homo Deus

译者: 林俊宏

出版年: 2016-12

评分：8.7

推荐理由：未来已来，你准备好了么？

1

文章

今天看到一篇文章，题目是《抖音，看不见读书人的美》，看完后令我思绪万千。

抖音的标志性口号就是：记录美好生活。

文章的观点是：在抖音，书是商品，是变现工具，是割韭菜的镰刀，而一向记录美好生活的平台，并没有发现读书人的美，甚至在低俗和庸俗，读书这件事。

大家知道抖音上卖得最火的书籍是哪本么？

从2019年的数据报告来看，当年爆款书籍叫《口才三绝》，相信很多人都没听过这本书，哪怕一看书的名字，就知道是一本成功学浓重的普通读物，甚至有人评价：看完标题就基本知道全部内容了！

但就是这样的书籍，在2019年，碾压马尔克斯，赶超《追风筝的人》，成为年度最畅销书籍。

除了书籍成了商品之外，还有很多以制作爆款卖书文案为噱头，进行内容输出的账号，粉丝动辄几十万，甚至上百万，而从笔者观察来看，所指导的文案是如何吸粉，如何变现，而与阅读，认知和思维并没有什么关系！

抖音，在读书这件事情上，真的成了众矢之的了么？

2

抖音

在我的周围，对于抖音一般有三种态度：

第一种：刷。

刷短视频成了日常生活中最主要的手部运动，起床之前刷，上厕所刷，空闲时间刷，吃饭刷，睡前也要刷一小时，甚至更久，刷视频成了乐趣源泉和减压方式。

前段时间回家，发现自己几岁的小侄子，就知道往上划屏幕可以看下一个视频，有一次，他想看《海绵宝宝》，我就用打开了爱奇艺——我认为的看电视神器，让他看，但看了还没五秒，他就按着屏幕一直划，还问我：怎么划不过去啊？

第二种：抵制。

我不知道现在还有多少人没安装过，没看过抖音，我想应该不多。

那又有多少人不刷抖音呢？这个数字应该不在少数，至少就我身边的朋友来说，比例很大。

当问到大家：为什么不看抖音时？很多人回答都是：怕控制不住自己一直刷下去。

而且本来我以为，不刷抖音的人，肯定把时间用在了刷其他信息流上面，但结果令我意外，很多人生活中并没有一直刷什么的习惯！

第三：审视。

所谓的审视并不是观望，而是研究抖音模式，变现途径，抖音的逻辑思维，虽然这样的人只占少数，也并不是行业大佬，但他们的话语权重很大。

在谈及微信定位的时候，张小龙说：微信是一种生活方式。

现如今的微信，不再是简单的聊天软件，通知工具，而成了我们日常生活不可或缺的一部分，由它而链接起来的网络，深深地嵌入了我们的行为和认知模式中，并且很难再更改。这也是为什么很多后来者，哪怕资金再雄厚，技术再顶尖，也难以撼动其地位的原因。

而抖音是否正在逐渐成为我们的另一种生活方式？

正如当初的微信一样，不仅过去，现在，甚至在未来仍旧有很多声音，去质疑，吐槽，抵制，但这个庞然大物，依旧像一只愤怒的大象，冲入每个人的视野，难以拔除。

但正如刘慈欣在《三体》中所描写的黑暗森林法则一样：当一个文明暴露自己位置的时候，不管它有多先进，黑暗森林中都会有更强者将其毁灭。

此时的微信和抖音，已然是最显眼的存在，在黑暗中是否有新的挑战者正在蓄势待发，寻找时机一击命中，并取而代之？

前段时间，有书友在读书群说：正尝试驯化抖音。

我们都知道，平台的大数据算法，基于我们的停留时间，点赞，转发等数据来进行内容推送，但用户可以利用这种算法，反向驯化平台。

比如，想学习烹饪，那就只看做饭视频，其他所有的推送全部略过，这样以后就只推送烹饪技术，平台也成了专属的学习工具。

这个方案从逻辑上来看似乎行得通，并且也有效实现了对大厂收割的反击，但据书友的反馈，驯化结果并不理想，不管怎么反向驯化，平台还是会推荐其他无关内容，这次驯化以用户卸载了app告终。

3

读书与抖音

2001年，在互联网创业与投资机遇分论坛上，雷军说出了那句名言：站在风口上，猪也能飞起来。

这句论断把整个互联网推向了风口浪尖，而风口论也成了创业和投资的基本法则，看市场上什么最火，紧随其后，只要跟上，就能赚得盆满钵满。

按照这个理论，抖音平台不管从哪个维度看都是下一场台风的风口，逐渐成熟的技术算法，市场认可度，碎片化时间，都为新的创作者和创新者提供了舞台。

而自从疫情以来，一直都处于边缘的出版行业遭受了重创，从今年2月，“书店行业”发起的一份调查报告显示，按照现在的状况，77.62%的实体书店最多再活3个月。

或许大家还记得，前段时间「单向街」发起的“一起走出孤岛”自救计划，而另一个出版头部「后浪」也发出过同样的号召。

一边是急需拯救的出版届，另一边是新风暴的中心，一边是流量枯竭的荒原，另一边是沃野千里的流量之海，读书与抖音的结合，似乎是最直接，有效的自救方式。

但就在所有人一拥而上的时候，发现风向并不对。

就拿国内知名的出版社，中信出版社来说，在抖音的销量最多的《你好，艺术》只有127单，而以短视频运营知名的磨铁，果麦，销量最好的分别为4.1万与2.4万册。

这跟《口才三绝》近500万册的销量相比，差出的是指数级倍数。

为什么连最优秀的出版业，在风口浪尖，也无法起飞，甚至自救都很难？

有人说这跟读书人的坚持和品性有关，因为所有的畅销书，《中国式应酬》《鬼谷子》《厚黑学》《回话的技术》等充斥着功利性味道，这跟高阶读书者严肃，深刻思考的方式所不同。

也有人说跟市场有关，很多短视频平台为了能有更多用户，把市场下沉到了很多二三线城市，但也带来了一个版权意识薄弱，很少找到知音的缺点，最明显的标志就是很多图书都是盗版，甚至不要版权的劣质书籍，但有价格优势！

阅读，这个已经持续了几千年的行为习惯，能否在新的行为模式下，完成自救？还是不可挽回地走向下一个万古长夜？

或许，答案就在我们每个人身上！

4

未来简史

之所以利用最后一点内容向大家推荐这本书，因为套用一句网络流行语：未来已来。不管我们是否接受，它已经到来。

这本书是以色列优秀作家尤瓦尔·赫拉利的经典之作，值得一提的是，他所写的《人类简史》，我已经不止一次地引用，推介过，而另一本《今日简史》，同样是颠覆认知的经典之作。这三本简史系列，放到一起阅读，会对很多问题豁然开朗，并受益匪浅。

《未来简史》的副标题是《从智人到智神》，在作者看来，随着时代的发展，人类面临的最终议题不再是瘟疫，饥饿，战争，而是永生，快乐和成为“神性”的人类。

并且在作者看来，人类的意志，自由，价值也正在逐渐消解，取而代之的是生物科技，大数据，人工智能，而最终的结果可能是人工智能会控制我们所有的生活，甚至意识，这就是作者所展现给我们的未来。

而面对新的科技，更懂我们的工具，和背后日渐成熟的算法，不得不感叹，作者所预想的未来正在应验。

而我们准备好了么？

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