赴韩觅机遇！“文化出海”成广州游戏新制胜密码

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近日，在率团参加东京电玩展前两天，广州商务局带领游戏代表团在韩国举办了“文化出海，有服同享—广州数字文化交流会”。

近年来，广州游戏企业在韩国市场的表现十分活跃。韩国是中国手游出海的第三大市场，广州游戏企业在韩国市场的收入超过12亿美元。其中，三七互娱、4399和网易三家大厂在韩国市场的收入合计贡献近七成。

广州市商务局副局长罗政在会上表示，本次组团参展及交流活动是广州游戏企业国际化战略的一部分，也是广州市政府支持数字文化产业发展的具体行动。广州市大力推动数字文化创意产业的发展，坚定不移地推进高水平对外开放。这不仅将为广州和首尔在数字文化产业的深入合作提供更广阔的发展前景，也将为两国文化交流与合作注入新的活力。

会上，广州市游戏行业协会与韩国手游协会签订了《促进双方游戏产业发展框架合作协议》，共同致力于加强两国游戏产业之间的联系，推动商业合作，共享双方资源，探索新的市场机遇。

在政府的引导支持下，文化出海已经成为广州游戏进入“新航海时代”的制胜密码。

在科韵路网易游戏公司总部，网易人左手拿着《清明上河图》绘卷，右手翻着《开封市志》等典籍，只为在游戏《燕云十六声》中，原汁原味地复现北宋汴京城的繁华市井；走出办公室，网易人背上行囊，驻点采风、采样，只为在《永劫无间》中再现一首战国礼乐，还原一件唐代铠甲。

在广州起家的露珠游戏选择在海外讲起“三国故事”。他们通过传统文化的创新表达，以三国中的女性角色孙尚香作为故事的核心主角，并瞄准孙尚香的创新改造，根植于原有的文化底色，结合火凤的特点，打造了一个与人们印象中截然不同的孙尚香形象，将原有的故事进行创新“微改造”，给海外玩家带来全新的三国游戏体验，在海外一炮而红。

打开广州诗悦网络研发的《长安幻想》，你能看到来源于非遗土楼的建筑设计，与敦煌博物馆联动的隐藏活动，以中国油纸伞为原型的门派武器……

如果说十年前的“产品出海”是广州游戏出海的1.0版本，那么如今的“文化出海”就是深挖传统文化内涵的出海2.0版本。产品在海外市场打出了影响力，从“摘果子”走向“种果树”，把以游戏为载体的中国故事传至海外，是广州游戏产业的下一步棋。

“我们希望通过游戏出海，增强海外受众与中华文化之间的话语共情点，情感共鸣点。以广州游戏为代表的中国游戏，正在主动与世界不同的灿烂文化相融，以游戏为媒介的中国文化走出去已经成为我们的共识。”灵魂面甲宣传总监杨金婉表示，由灵犀互娱海外发行的《灵魂面甲（Soulmask）》自立项之初，便明确了其国际化视野的定位，在3个月取得了43万套销量的惊喜成绩，是上半年国产买断制游戏中，销售额第二、海外玩家占比最高的游戏。而《灵魂面甲》游戏中的核心概念——面甲，也是受到了中国三星堆文明中青铜大面具的启发，每一张面甲背后，都是对古代智慧与美学的致敬。

“未来，我们还会持续深挖不同的国际文明，计划开发讲述中国悠久历史与璀璨文化的扩展资料片DLC，传达＇中国的，也是世界的＇的理念，推动游戏产业出海从＇产品出海＇走向＇文化出海＇，助力中华文化海外＇圈粉＇。”杨金婉说。

公开数据显示，2023-2024年度“国家文化出口重点企业”中，广州有9家游戏企业入选。据相关部门统计，2021—2023年，其上缴税额分别为60.23亿元、80.58亿元、105.92亿元，累计带动就业人员逾10万人。

从“产品出海”到“文化出海”，广州游戏进入“新航海时代”。直挂风帆，驶向蓝海。

文、图｜记者 孙绮曼 通讯员 穗商务宣返回搜狐，查看更多

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