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现如今提到空调品牌，相信大家脑海里最先浮现的一定会是美的、格力以及海尔。在空调界，它们凭借强劲的实力长期占领着行业前三的位置。几乎很少有空调品牌，能与之争锋。

但俗话也说，事无绝对。在2018年就有一匹黑马脱颖而出，销量一度超越了格力、美的，年营收近千亿。它就是奥克斯空调，曾一度被誉为空调界的"价格屠夫"。

或许在之前，你不曾听过它的名字。但如果有时刻关注格力的朋友，也许你就会有印象了，它在2019年曾被格力举报过。一时间，关于格力和奥克斯的消息传得沸沸扬扬。

所以奥克斯到底是家什么样的企业，为何会被格力视为"眼中钉"呢？

空调界的"价格屠夫"

奥克斯空调成立于1994年，它的创始人是郑坚江。

在进入空调行业之前，郑坚江只是一个农民出身，只有初中文化的汽车修理工。可是胸怀大志的郑坚江并不甘心整天就蜗居在小小的棚子里，过着一眼望到头的日子。他渴望出人头地，做一番大事业。

为了这个远大的理想，他时刻都在寻找机会。当听到有一个负债20多万、濒临倒闭的厂子要转让之后，25岁的郑坚江就毫不犹豫地行动了。没有多少积蓄的他就想办法从银行里贷款，接下了这个在外人看来前途未卜的厂子。

然而对郑坚江而言，决定接手负债累累、别人都不看好的厂子并不是一时的冲动。在他的心里早已有了成熟的计划，那就是生产加工各种汽车零部件。从自己熟悉的领域做起，后面再找机会发展其他更有前景的产业。

在这样的规划中，郑坚江一路走来做过的相关业务就有录音机、电视拉杆天线、电表罩壳、电能表等等，积累了创立奥克斯空调的原始资本。

等到1994年，空调业兴旺起来后，郑坚江就带领着公司转型做起了空调品牌——奥克斯空调。由于当时奥克斯自己没有设备和技术，郑坚江还不惜花费资金从国外引进，势必要做出质量不差于市场上任何一家空调品牌。

在有了资金和技术的加持下，奥克斯空调的产量头年就突破了50万台。当产量有了之后，奥克斯空调需要考虑的就是如何在市场上打响名气，一炮而红。

对此，郑坚江采取的策略就是密集的"事件营销"以及价格优势。在同样的高质量下，奥克斯空调的价格却比其他同行低，消费者在对比之下自然会选择奥克斯。

在这样的营销策略之下，奥克斯空调也算是取得了开门红，甚至有后来居上的态势。可与此同时，它的做法也受到了不少同行的谴责，被称为"价格屠夫"。

但不可否认的是自1994年成立之后，奥克斯空调的发展始终稳步向上，到了2018年更是达到了巅峰。在当年的618年中大促期间，奥克斯空调一举拿下了互联网销量第一的宝座，年营收达860亿，距离千亿也只有百亿的差距。

甚至在2019年的第一个季度，奥克斯空调的销量也一度超过格力，仅次于美的。这时的奥克斯空调无疑是到了最辉煌的时刻，人们还一度以为它将会成为与美的、格力比肩的又一空调巨头。

可惜好景不长，奥克斯空调在2019年以后的表现并不如意，甚至到了2021年可以说是遭遇滑铁卢。

遭格力举报，市场份额不足10%

时间来到2019年的618年中大促活动前夕，当所有人都在关注奥克斯空调能否如2018年展现出势如破竹的成绩时，格力的一封举报信到了。它实名举报奥克斯空调有8个产品的型号不合格。

尽管事后，奥克斯空调针对此事做出了回应并采取了行动，但它给奥克斯空调带来的影响还是存在的。2019年618年中大促的成绩出来后，奥克斯空调的销量几乎与去年持平，增幅不大。

这是奥克斯空调在销量上第一次出现的不理想状态。而后为了寻求解决办法，奥克斯空调也开始发展起了线下销售渠道，争取线上和线下同时发力。

但很不凑巧，进入2020年后遇上疫情，消费者在线下实体店消费的频率都减少了。这下奥克斯空调可以说是得不偿失，因为光顾着发展线下而忽略了线上的拓展，奥克斯空调又失去了一次销量增长的机会。

还有关键的一个问题是出在奥克斯空调的产品上。一方面奥克斯空调的产品比起其他企业稍显单调，在线下实体店中就比较难留下忠实的客源。

另一方面是奥克斯空调从一开始就主打高质量低价格的策略，可是后续的技术却没完全跟上，它的空调压缩机还得向外购买，一旦其他空调品牌也做出同质又低价的子品牌，奥克斯空调的竞争力就下降了。

在种种因素的影响下，奥克斯空调的销量就受到了极大的影响，它的市场份额也从曾经的26%降到了如今的不足10%。

从名不见经传到齐名美的、格力，再到如今的滑铁卢。未来，奥克斯空调还有机会重回巅峰，比肩美的、格力吗？

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