湖南日报2024年10月12日发布:冲击实体的究竟是什么？TikTok折戟印尼后，结果却出乎意料

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冲击实体产业的究竟是什么？或许很多人都会将实体经济的不景气归结于目前电商的繁荣，认为就是电商抢了实体经济的“饭碗”。

那么要想重新繁荣实体经济该怎么办呢，答案似乎也是呼之欲出，把电商给封禁了自然实体经济的春天就来了。但是事情真的如同我们想的这么简单吗？

2023年9月27日，印尼政府的一纸禁令将当地大热的TikTok电商平台彻底封禁，目的就是为了“拯救”当地的实体经济。如今一个月过去了，最后的结果却出乎意料。

实体与电商，水火不容？

据公开报道，9月底，印尼总统佐科·维多多在内阁会议上正式禁止“像TikTok这样的”社媒平台进行直接销售交易，并称该法规将纳入修订后的印尼贸易部第50/2020号条例。

但在此之前对于对于TikTok一类的电商平台而言，印尼所属的东南亚地区属实是一块兵家必争之地的“蓝海”。

据eMarketer报告显示，2021年东南亚电商销售额为743.6亿美元，预计到2023年，东南亚电商销售额将突破1000亿美元大关；根据《2022年东南亚数字经济报告》，2022年东南亚的电商总收入为1310亿美元，预计到2025年收入将达2110亿美元。

千亿美元级别的市场相信没有一家电商平台会不动心，所以在今年6月，TikTok CEO周受资表示将重投东南亚市场：未来3年内在东南亚市场投资超过1200万美元，以支持超过12万当地商户和企业。

但是短短几个月后的一纸禁令就让这一切豪言壮语成为了镜花水月，而之所以印尼政府选择对TikTok电商平台“开刀”最直接的原因就是要保护当地的中小商家，也就是我们所说的实体经济。

但是事情随后的发展却并没有如同印尼政府所预料的方向发展。

伤害实体的，或许并不是电商

在禁令颁布的一个月后，彻底封禁TikTok电商的印尼当地中小商家却没有等到自己预想当中的结果。

据半岛电视台报道，禁令过去近一个月后，雅加达的丹纳阿邦市场并没有出现人流如潮的繁荣景象。相反地，与疫情期间相比，这里的客流量少了一半。根据相关报道，印尼当地丹纳阿邦一家鞋店老板罗尼·瓦斯基托表示，他的生意并没有当地政府宣称的“大幅提升”。

“这段时间，我们的情况略有好转。但仍远不如从前，”瓦斯基托无奈地说道。

与瓦斯基托一样，不少卖家也表示，门店的客流和销量较禁令前没什么变化。传统市场的卖家多少有些失望，印尼政府曾宣称TikTok电商禁令对6400万的中小商家有益，但他们没有看到禁令带来的实惠。

而且更加难受的则是那些在当地曾经经营着TikTok电商的商家，如今受禁令影响几乎可以说是欲哭无泪，举步维艰。

“我非常难过，政府关闭了TikTok Shop，导致我们的销售额几乎降为零了，"印尼巴厘岛女装品牌Videlin的创始人熙雅说道，政府应该听听我们的声音。”

对此印尼贸易部前发言人、经济学者哈斯蒂亚迪更是直接认为，封禁TikTok电商是一个错误。

实体经济会不会受到电商的冲击？

这个答案是肯定的，但这就意味着实体与电商两者之间就是水火不容的对立局面吗？把电商给禁了，实体经济就能够重获繁荣吗？就印尼当地实施禁令后的结果而言，似乎并不是这么个道理。

哲学中有个观点叫做“存在即合理”，暂且不论这个观点的科学与否，至少目前电商能够发展到如今这种局面自然有其符合发展规律之处。

最后，如果说电商并不是如今实体低迷的“罪魁祸首”，那究竟是谁呢？

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